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脸书在Ins推短视频服务



  据外媒报道,当地时间周三,Facebook在其Instagram应用程序中嵌入了新的短视频服务Reels,与TikTok等同类服务竞争。Reels首先将在美国和其他50多个国家上线。

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  在Reels推出之前,这款应用就得到了几位名人的青睐,包括女演员杰西卡·阿尔芭、喜剧演员明迪·卡林等,并帮助吸引创意人才。

  在Reels首次亮相的几天前,微软正与字节跳动就收购TikTok美国业务事宜进行谈判。消息人士称,在白宫的压力下,字节跳动已经同意剥离TikTok的部分业务。

  Reels的发布加剧了Facebook和TikTok之间的激烈斗争,双方都将对方视为重大威胁。这两家公司都渴望吸引美国青少年,他们中的许多人在过去两年里蜂拥至TikTok上。

  Reels于2018年首次在巴西进行测试,后来在法国、德国和印度又进行了测试,印度曾是TikTok最大的市场,直到上个月将其封禁。Facebook还尝试了一款名为Lasso的独立应用程序,但没有获得太多吸引力。

  与TikTok类似,Reels用户可以录制短视频,然后添加从音乐库中拉出的特效和配乐。这些相似之处导致TikTok首席执行官凯文·梅耶尔称Reels是个“山寨产品”,但它可能会在Instagram庞大的现有用户基础上迅速发展。

  Facebook上周在国会听证会上因涉嫌滥用市场主导地位而受到质询,议员们暗示该公司出于反竞争原因抄袭了Snapchat等竞争对手广受欢迎的功能。

  Instagram负责产品业务的副总裁维沙尔·沙阿承认了这些相似之处,并表示“产品的灵感来自各地”,包括Facebook的团队和“更广泛的生态系统”。

  Instagram还没有计划为用户提供广告或其他通过Reels赚钱的方式,尽管它确实招募了年轻的网络明星,如舞蹈家梅里克·汉娜和音乐家蒂亚兹等。该公司向创作者们支付制作成本。

  营销机构Virus Nation首席执行官乔·加格里泽表示,Reels准备模仿Instagram推出Stories时取得的成功,这个功能曾是Snapchat的核心。

  

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